Marca

Ampliando el diálogo

Braskem reubica la marca demostrando de qué forma está presente en el cotidiano de las personas

texto: Danielle Espósito

“Estamos atravesando una etapa importante para mostrar cómo Braskem está presente en el cotidiano de miles de personas”, afirma Claudia Bocciardi, Gerente de Marketing Institucional de Braskem. Ella se refiere al nuevo posicionamiento de la marca, que refleja el momento de la empresa y el objetivo de ampliar el diálogo con la sociedad.

El nuevo posicionamiento se basa en el hecho de que Braskem no produce solamente materia prima, sino que actúa de forma proactiva para satisfacer a los clientes y está buscando constantemente soluciones que se transforman en facilidades del mundo moderno.

“Esa forma de representación, con diferentes textos, permite mayor efectividad en la comunicación, destacando características de la empresa, importantes para cada público”. [ Claudia Bocciardi ]



Ese nuevo posicionamiento se revela en el texto “El mundo, las personas y Braskem”, que acompaña el logotipo en piezas publicitarias, patrocinios y eventos de la empresa. Presenta, asimismo, dos variantes: “El Cliente, los sueños y Braskem”, utilizada prioritariamente en la comunicación con clientes y mercado, y “Usted, las conquistas y Braskem”, utilizada exclusivamente para integrantes de la empresa. “Esa forma de representación, con diferentes registros, permite que seamos más efectivos en la comunicación, resaltando características de la empresa que son importantes para cada público”, observa Claudia.

En setiembre, cuando completó siete años, Braskem lanzó la campaña publicitaria, creada por la agencia de publicidad W/Brasil. Por primera vez, Braskem vehiculó un comercial de televisión, que seguirá en exhibición en cadena nacional hasta diciembre, en TVs por subscripción como GloboNews, BandNews, Record News, GNT, Sportv, Fox, National Geographic, CNN y Bloomberg. Periódicos, revistas y websites del país también están vehiculando los avisos.

El nuevo posicionamiento de la marca Braskem ha sido presentado en primera mano para los integrantes de la empresa. Las unidades de Braskem amanecieron, en las vísperas del lanzamiento oficial de la campaña, con TVs distribuidas por todos los locales por donde circulan los funcionarios, que exhibían continuamente el primer comercial de Braskem para la televisión.