Reducir, Reciclar, Reutilizar. Las tres palabras iniciadas por la letra R integran la campaña “Recicle sus ideas sobre bolsas de plástico”. Braskem se involucró en el movimiento, que cuenta aún con la participación del Instituto Nacional del Plástico (INP), de la Asociación Brasileña de la Industria de Envases Plásticos Flexibles (Abief), de la Asociación Brasileña de Supermercados (Abras) y de Plastivida Instituto Socio Ambiental de los Plásticos.

“Los plásticos están siempre presentes en todos los momentos de nuestro cotidiano y son insuperables, además de ser un 100 por ciento reciclables. Sin embargo, Brasil recicla solo un 21 por ciento de su producción”, afirma Francisco de Assis Esmeraldo, Presidente del Plastivida. “El desafío es mejorar ese desempeño”. Alfredo Schmitt, Presidente de Abief, observa: “Es la primera vez que hemos logrado toda una cadena productiva unida alrededor de una propuesta”. “Las bolsas de plástico son las preferidas del consumidor”, afirma Paulo Dacolina, Director Superintendente del INP.

“Es la primera vez que contamos con toda la cadena productiva unida en torno de una propuesta”
Alfredo Schmitt

Cada semana, más de 120 usuarios se registran en los perfiles de la campaña, en Internet (Twitter, Orkut, Facebook e YouTube). En las cadenas de supermercados que distribuyen bolsas resistentes (capaces de soportar hasta 6 Kg) ha sido registrada, en promedio, una caída de un 30 por ciento del consumo de bolsas. En la red de supermercados Pão de Açúcar, por ejemplo, la reducción ha sido de un 40 por ciento – lo que corresponde a una economía de 91 millones de bolsas en el segundo semestre del 2009.

En el mes de abril, Braskem recibió de ADVB –SP (Asociación de los Dirigentes de Ventas y Marketing de São Paulo) el premio Top Ambiental, por las buenas prácticas vinculadas al medio ambiente y a toda la cadena de sostenibilidad. “El premio es un estímulo para tornar nuestra actuación cada vez más positiva con respecto a la sociedad y al medio ambiente”, resalta Jorge Soto, Director de Desarrollo Sostenido de Braskem.